Sådan er atleter med til at forme nutidens brandingpartnerskaber

I takt med den stigende digitalisering af sport og medier er der opstået en ny og kraftfuld type ambassadør for brands: atlet-influenceren. Sportsudøvere er ikke længere blot profiler på banen – de er blevet markedsføringsmæssige nøglefigurer med troværdighed, autenticitet og engagerede følgere. Denne udvikling er blevet fulgt tæt af medier som Bettingsider.tv, der løbende viser, hvordan sport og branding smelter mere og mere sammen, også indenfor betting universet. I Danmark ser man især, hvordan håndboldspillere aktivt bruger deres platforme og samarbejdspartnere til at fremme både sig selv og de brands, de tror på.

Hvad er en atlet-influencer?

En atlet-influencer er en sportsudøver, der bruger sin platform – især sociale medier – til at promovere brands og budskaber. Det, der adskiller dem fra almindelige influencere, er deres sportslige præstationer og den tillid, de opbygger gennem deres dedikation, fairplay og professionalisme.

I håndboldens verden ser man flere profiler, både på herre- og kvindesiden, der i højere grad benytter Instagram, TikTok og andre kanaler til at dele træningsrutiner, sponsorater, hverdagsliv og samarbejder. Dette gør dem attraktive for virksomheder, der søger autenticitet og en direkte adgang til engagerede fans.

Hvorfor samarbejder brands med atleter?

Mange virksomheder søger i stigende grad atleter, fordi de repræsenterer noget ægte. En håndboldspiller, der reklamerer for en sundhedsdrik eller et sportsur, gør det som regel med udgangspunkt i et produkt, de faktisk bruger i deres dagligdag. Det giver kampagnerne en naturlighed og en høj troværdighed, som forbrugerne sætter pris på.

Samtidig har mange danske atleter – især håndboldspillere – en stærk tilknytning til deres lokalområder og klubber. Det gør dem relevante for både landsdækkende og lokale virksomheder, der ønsker at støtte sporten og samtidig få synlighed.

Håndboldspillere er i idag rollemodeller og brandambassadører

Danske håndboldspillere har i mange år haft status som rollemodeller, både på og uden for banen. I dag udnytter de denne rolle aktivt til at samarbejde med brands, der matcher deres værdier.

Et godt eksempel er, når en spiller indgår aftale med en producent af sportstøj eller kosttilskud. Ved at dele indhold om produkterne i forbindelse med træning og kamp, bliver samarbejdet en naturlig del af deres fortælling. Samtidig skaber det værdi for brandet, som får eksponering i en autentisk kontekst.

Mange spillere er desuden begyndt at dele mere personligt indhold – som madlavning, studier, familieliv og rejser – og her opstår der nye muligheder for livsstilsbrands og mindre virksomheder at koble sig på.

Hvordan skabes værdien?

Det er ikke kun virksomhederne, der får noget ud af samarbejdet. For atleterne handler partnerskaber også om økonomisk støtte og muligheder for at udvide deres karriere uden for banen.

For mange håndboldspillere – især dem, der ikke spiller i topklubber med høje lønninger – kan sponsorater og brandaftaler være en vigtig del af deres indtægt. Det giver dem friheden til at fokusere mere på sporten og samtidig opbygge deres personlige brand.

Virksomhederne får på deres side adgang til dedikerede målgrupper. Fans af sport har ofte en høj loyalitet og vil gerne støtte de brands, der støtter deres idoler. Det skaber en win-win-situation, hvor både atleten og brandet styrker hinandens position.

Tydeligt ses det i håndboldverdenen

I dansk håndbold ser man flere eksempler på spillere, der arbejder strategisk med deres personlige brand. Både landsholdsspillere og klubprofiler har aftaler med alt fra ernæringsfirmaer og energidrikke til sportsudstyr og lokale virksomheder.

Et eksempel kunne være en spiller fra Odense Håndbold, der samarbejder med en lokal café eller en økologisk juiceproducent. Ved at dele billeder fra besøget på caféen eller vise produktet som en del af deres daglige rutine, opstår der en ægte forbindelse til brandet – og ikke bare en reklame.

Samtidig har flere spillere indgået samarbejder med sociale formål – for eksempel mentale sundhedskampagner eller bæredygtighedsprojekter – hvor deres stemme og rækkevidde bruges til at skabe opmærksomhed om vigtige emner.

Atleter som influencere skaber en mere menneskelig og troværdig måde at kommunikere på, og det er noget, både fans og virksomheder vinder på.

Kan fans blive en del af samarbejdet?

En vigtig del af værdien ved atlet-influencere er det fællesskab, de bygger op omkring sig. Håndboldspillere har ofte loyale og engagerede følgere, som ikke bare liker og deler – men som aktivt deltager i den fortælling, spilleren og brandet formidler. Det kan være alt fra at bruge samme produkter og dele egne oplevelser, til at deltage i konkurrencer eller stille spørgsmål i Q&A-sessions på Instagram.

Denne form for interaktion gør sponsorater mere værdifulde, fordi relationen mellem spiller, brand og fan bliver gensidig. Det er ikke længere envejskommunikation, men et fællesskab – og netop dét er guld værd for virksomheder, der ønsker at skabe stærk kundeloyalitet. Derfor er det korte svar - JA!

Hvad mon fremtiden bringer?

Med fremkomsten af sociale medier og større fokus på personlige fortællinger i sport, er det tydeligt, at atlet-influenceren er kommet for at blive. I fremtiden vil man se endnu mere skræddersyede samarbejder, hvor brands og spillere matcher ikke bare i produkt, men også i værdier.

Man vil også se en øget professionalisering. Nogle spillere får allerede nu hjælp fra bureauer eller agenter i deres karriere til at håndtere deres partnerskaber og sociale medier. Det betyder bedre kvalitet i indholdet – og dermed mere værdi for virksomhederne.

Samtidig vil der komme nye muligheder med teknologier som videoindhold, livestreaming og interaktive kampagner. Her vil spillernes rolle som formidlere og fortællere blive endnu vigtigere.

Samarbejdet mellem håndboldspillere og brands er et stærkt eksempel på, hvordan sport og markedsføring smelter sammen i den digitale tidsalder. Det handler ikke længere blot om logoer på trøjer – det handler om relationer, tillid og fælles værdier.